每年进入11月，距离圣诞节越来越近，各大品牌也陆续推出圣诞限定商品。其中，近年来相当受欢迎的 Advent Calendar（圣诞倒数日历），更成为不少品牌争相推出的节日商品。

从巧克力、美妆产品，到香水、护肤品，消费者每天打开一个小格子，就能获得一份惊喜。然而，并不是每一份惊喜都能让人满意。

近日，美国名媛金卡戴珊（Kim Kardashian）创立的品牌 SKIMS，就因为推出一款售价148美元的圣诞倒数日历而引发争议。原本主打12天惊喜的倒数日历，开箱后却被网友发现里面装着发圈、发夹、钥匙扣等小配件，让不少消费者直呼不值得。

随着开箱影片在社交媒体疯传，SKIMS 最终向购买者提供全额退款或品牌购物额度，并承认这款产品未能达到部分消费者的期待。

不过，大家可能不知道，Advent Calendar 其实拥有超过百年的历史，而且它最初的用途，并不是为了让人每天拆开一份礼物！

Advent Calendar 直译为「将临期日历」，其中 Advent 一词源自拉丁文 Adventus，意思是「到来」或「降临」。

在基督教传统中，Advent 指的是圣诞节前的一段准备时期，象征信徒等待及迎接耶稣基督诞生的日子。

因此，Advent Calendar 最初的意义，是帮助人们记录距离圣诞节还有多少天，同时透过每天的小仪式，为圣诞节做准备。

Advent Calendar 的早期习俗可以追溯至19世纪的德国。当时，一些新教家庭会透过不同方式计算距离圣诞节还有多少天。

例如，有些家庭会在墙壁或门上画上粉笔记号，让孩子每天擦掉一个；有些则会每天点燃一根蜡烛，或在家中摆放圣诞图画，以此倒数圣诞节的到来。

这些方式虽然简单，却让等待圣诞节的过程多了一份仪式感。

后来，Advent Calendar 逐渐从家庭习俗发展成印刷商品，其中最广为人知的人物之一，就是德国出版商 Gerhard Lang。

根据流传至今的故事，Lang 小时候总是迫不及待地等待圣诞节，于是母亲便在一块纸板上准备24份小点心，让他每天享用一份。

长大后，Lang 受到这段童年回忆启发，与印刷商 Reichhold 合作，于1908年推出早期的印刷版 Advent Calendar。

这类日历后来逐渐加入可以打开的小窗户，里面藏着圣诞图画或宗教相关内容，让人们每天都能揭开一个小惊喜。

随着这种形式越来越受欢迎，Advent Calendar 也逐渐成为圣诞节期间常见的传统之一。

随着时代发展，Advent Calendar 的内容也开始出现变化。

早期的日历主要以圣诞图案、宗教故事和祝福语为主，让人们透过每天打开一个小窗口，感受圣诞节逐渐到来的气氛。

到了1950年代，装有巧克力的 Advent Calendar 开始出现，进一步增加了它的趣味性。

后来，食品品牌也陆续加入这个市场。英国巧克力品牌 Cadbury 于1971年开始推出商业化的巧克力倒数日历，让消费者每天打开一个小格子，就能吃到一块巧克力。

从原本的宗教传统，到后来结合糖果与节日礼物，Advent Calendar 的形式变得越来越多元，也逐渐从基督教文化走入大众的圣诞庆祝活动。

来到现代，Advent Calendar 已经不再局限于传统的圣诞图案或巧克力，而是成为各大品牌推出节日限定商品的重要方式。

尤其是美妆及生活品牌，更是将 Advent Calendar 玩出不同花样。

例如，Dior、Jo Malone London、Charlotte Tilbury 等品牌，都会推出包含香水、护肤品、彩妆或香氛产品的倒数日历，让消费者在圣诞节前，每天都能体验不同商品。

玩具品牌 LEGO 也推出不同主题的 Advent Calendar，将积木零件藏在小格子里，让消费者每天拼出一个小人物或场景。

此外，市场上也能找到茶包、宠物零食、书籍等不同主题的倒数日历，甚至有人会亲手制作 DIY 版本，将小礼物、祝福语或活动安排在不同日期，送给亲友。

对品牌而言，Advent Calendar 不只是节日商品，也是一种相当有效的营销方式。

首先，它能够让消费者每天接触品牌产品，增加不同商品的曝光机会；其次，限量及节日限定的包装也能制造购买欲望。再加上开箱过程非常适合拍摄短视频，消费者分享每日惊喜的同时，也无形中替品牌带来社交媒体宣传。

不过，当越来越多品牌加入市场，Advent Calendar 也逐渐出现价格越来越高、包装越来越精美的趋势。部分奢侈品牌推出的倒数日历，售价甚至高达数百美元。

这也让原本简单的节日习俗，逐渐变成一门生意。

SKIMS 倒数日历翻车：大家期待的究竟是什么？

回到近日引发讨论的 SKIMS Advent Calendar。

这款售价148美元的配件倒数日历，主打12天的惊喜体验，里面却包含了大量发圈、发夹、钥匙扣等小配件。消费者开箱后，纷纷质疑商品内容与售价不成正比。

随着争议持续发酵，SKIMS 最终向所有购买者提供全额退款或品牌购物额度，并表示消费者的反馈将成为未来推出产品时的重要参考。

事实上，这并不是品牌倒数日历第一次引发争议。2021年，奢侈品牌 Chanel 曾推出售价825美元的圣诞倒数日历，但因为消费者认为里面的商品价值与价格不相符，同样引发一波负面评价。

这些争议也反映出，消费者对 Advent Calendar 的期待，早已不只是拥有一盒漂亮的圣诞礼盒。

当品牌以高价推出倒数日历，消费者自然会期待里面的商品具有一定价值，甚至希望借此体验平时不会购买的产品。如果打开每一个小格子，得到的却只是重复、普通或缺乏诚意的赠品，那么原本应该带来的惊喜，也可能变成失望。

Advent Calendar 最珍贵的，其实是等待的过程？

从19世纪德国人用粉笔记号倒数圣诞节，到今天品牌推出各式各样的限定礼盒，Advent Calendar 已经走过超过百年的演变。

它可以是一块巧克力、一份小礼物、一句祝福，甚至只是每天打开一个小窗口的简单仪式。

时代改变了它的形式，但最初想传递的节日期待，其实并没有太大改变。

或许，Advent Calendar 最珍贵的地方，从来就不是里面装了多少昂贵的商品，而是每天为生活留下一点小小的期待，让人们在平凡的日子里，感受到圣诞节逐渐到来的喜悦。

毕竟，圣诞节值得期待的，不应该只是拆开礼物的那一刻，还有等待礼物到来的每一天。